Автосалон в Шотландии, специализирующийся на автомобилях Mini, борется с BMW за право использовать имя Mini в своем бизнесе. BMW, материнская компания бренда Mini, попросила дилерский центр прекратить использование товарного знака, поскольку он не является авторизованным розничным продавцом Mini. Дилер использует смайлики, чтобы обойти торговую марку, и борется с BMW с чувством юмора.
Проблема возникла после того, как Bridgend Motor Group из Килмарнока, Шотландия, открыла в декабре салон по продаже подержанных автомобилей под названием Mini World. Дилер специализируется на подержанных автомобилях Mini и имеет большой выбор автомобилей. Вскоре после того, как Mini World открыл свои двери, кто-то сообщил BMW, который приказал дилерскому центру удалить название бренда и логотип.
Бридженд сначала попытался вычеркнуть имя Mini из своих вывесок и начал борьбу в социальных сетях. «Очевидно, нам не разрешено использовать слово Mini, когда мы пытаемся продать подержанные Mini», — написал дилерский центр на своей странице в Facebook. «Ни на наших вывесках, ни на наших флагах, ни на нашем веб-сайте. Мы даже не уверены, разрешено ли нам думать об этом сейчас! Они были так суровы в этом отношении. «В любом случае, мы искренне сожалеем о нашей искренней ошибке, и, во избежание сомнений, мы продаем подержанные Mini и определенно не являемся дилером Mini. У нас намного дешевле!»
Это не сработало с BMW, которая сообщила Бридженду, что вычеркивание имени по-прежнему запрещено. В ответ Бридженд покрыл логотипы Mini различными смайликами и назвал себя «iNi World». Он также добавил примечания к знакам, призывающим людей «следить за историей» в социальных сетях.
Bridgend Motor Group, похоже, наслаждается результатами своей кампании в социальных сетях, которая привлекла внимание всего мира. «Мы никогда не думали, что это станет проблемой, относительно небольшой местный семейный бизнес, специализирующийся на подержанных автомобилях Mini в маленьком городке вроде Килмарнока», — сказал менеджер по продажам Марк Хоторн. «Сколько еще специалистов по подержанным Mini в Великобритании? Я уверен, что они также будут использовать слово Mini».
BMW подтвердила в своем заявлении, что попросила Бридженда прекратить использовать имя Mini, потому что она не является авторизованным розничным продавцом Mini. Однако он еще не отреагировал публично в социальных сетях или на то, что дилер переименовал себя в «iNi World».
